Рост доходов видеоплатформ начал замедляться

По итогам текущего года структура российского рынка видеосервисов изменится из-за экономического кризиса. Невзирая на стремительный прирост аудитории, обусловленный введением карантина, рекламные доходы видеоплатформ в 2020 году будут расти вчетверо медленнее. Дело в том, что после начала эпидемии рекламодатели начали сворачивать свою активность. Выручка рыночных игроков от продажи платных подписок в этом году должна возрасти с 31,6 до 40%. Это следует из прогноза J'son and Partners.

В документе подчеркивается, что по итогам года объем российского рынка видеосервисов составит 56,1 млрд рублей. Таким образом, в годовом выражении он увеличится на 36%. Для сравнения: в 2019 году объем рынка составил 41,2 млрд рублей (+65%). Кроме интернет-кинотеатров, в прогнозе учтены показатели видео в соцсетях, на веб-ресурсах телевизионных каналов, на платформах Apple, Mail.Ru, «Яндекса» и Google, в агрегаторах и сервисах операторов связи.

После перехода россиян в режим самоизоляции спрос на легальный видеоконтент увеличился. Количество просмотров за первую четверть сопоставимо с пиковыми показателями первой недели января. Благодаря этому доходы видеоплатформ от продажи подписок могут увеличиться с 13 до 22,4 млрд рублей. При этом темп роста этих доходов замедлится до 72%. В прошлом году он составил 116%. В 2018 и 2017 гг. темпы роста доходов от продажи подписок были выше 100%.

Из-за падения рекламного рынка телеканалы могут недосчитаться в этом году 15% выручки.